纵观2019AWE展与产品开发

发布时间:2019/3/20     阅读:200次

左一:陈洪军(合伙人/设计总监)  右一:梁嘉华(合伙人/设计总监)

中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo,简称AWE2019),作为与德国IFA、美国CES齐名的全球性家电与消费电子行业盛会,AWE2019201931417日在上海新国际博览中心如火如荼的进行,本次展会主要了展示人工智能、移动互联网、物联网、云计算、大数据等前沿技术最新成果,涉及的领域包括家用电器、电子产品、个人护理产品等。展会的趋势似乎在预料之中,但令人惊讶的是在某些产品上的创新和颠覆力度,对产品重新定义,同时也解决了产品痛点,而注重创新研发的企业实现了弯道超车,同时见证了中国在工业设计领域的崛起壮大。集品设计作为设计创新行业的领军企业,也成立了小分队前往参观,并对此次展会做出相关总结,以下仅代表个人观点

一、产品主要分布为厨卫类、个人护理类、家居类、电子产品、白色家电、视听产品以及其他

   1、厨卫类:以万家乐、方太、云米、老板等企业产品为代表(隐藏式燃气灶、颠覆性烟机和燃气热水器) 

万家乐“天工”燃气热水器


 方太隐藏式燃气灶套装


云米油烟机


老板抽油烟机


万家乐抽油烟机

  

2、小家电类:以九阳产品为代表(智能破壁机、蒸汽饭煲)

  智能蒸汽饭煲


智能破壁机


3、电子产品:以索尼为代表(智能投影仪、音箱)

 美的展台上的索尼投影仪,可在桌面上操作

 

4、 个人护理:以须眉为代表(剃须刀、智能化妆镜等)

     小米生态链企业“须眉”剃须刀


5、白色家电:以美的、西门子为代表(智能空调、衣物护理柜)

 美的智能空调

 

 6、视听产品:以松下、三星为代表(透明玻璃电视、激光投影电视、屏幕发声电视等)

 松下透明电视

 

二、风格主题化明显,极端风格成为主流,以云米家用电器为代表,大波追随简洁素雅风格的产品涌入市场。而极具鲜明对比的复古风同样独领风骚,其中格兰仕的厨房电器最具代表。

1、简洁素雅风代表产品 

 2、复古风代表产品

三、AI智能、互联网技术、物联网技术逐渐渗入家电产品,激光投影、全息投影技术以及除了视觉方面的开发创新外,同样在用户听觉的感官层面有很大突破。

四、纵观全场最大的视觉亮点,无异于家用电器在CMF方面的发力。虽然大部分企业目前还停留在CMF的应用阶段,对于CMF的创新研发并未很好的开拓,但展会所呈现的在材质、工艺、颜色方面的大胆尝试,给广大消费者带来了视觉的冲击和触感的体验。


五、国内一线企业的品牌意识有显著提升,技术的革新、用户体验的升级更能反映出各大企业在并不利好的经济形势下抢占市场份额,并且更重视于市场需求。反观大部分小企业,创新意识、技术提升较为薄弱,其产品未能形成独有的风格,更侧重于造型变化所带来的商业价值,同时反映出小型企业对创新意识的认知较为薄弱,忽略了广义的设计所带来的企业价值、用户价值、品牌价值以及商业价值。而国外企业的品牌意识则较为明显,长期保持较高的品牌认知,着重于新技术、新工艺的提升,整体品牌调性得以很好的迭代。

六、本次展会顺德的一线品牌强势进军,以势不可挡的步伐迈向全球,以美的、万家乐、海信、云米、万和、德尔玛、小熊等品牌为代表。

   

小结:企业越来越重视技术、CMF以及用户体验的创新,互联网、物联网、云计算、大数据成为主流。抢占市场份额和用户群体,以消费者为核心的力量逐渐成为企业创新、转型的主要因素。企业的设计、研发创新能力也将从过去的边缘化逐渐成为核心竞争力,纵观我国改革开放以来经济体系的发展,主要分为三个阶段:

一、短缺经济(产品经济):

技术、生产引进的年代产品供不应求,其核心不在于产品做得多好,市场极度空缺状况下,企业大力扩大产能即可挣大钱,讲究的是产能所带来的效益。

二、均衡经济(渠道为王):

更多的企业引进更多的生产和技术,市场需求的速度已赶不上制造的速度,就达到了一种均衡状态,而控制渠道者就能直接控制消费者的购买(以国美、苏宁、五金电器为代表的渠道)

三、过剩经济(品牌为王):

新渠道打通了产品与用户之间的直接联系,小而美的产品、新品牌的崛起给市场带来了前所未有的冲击。同时由设计驱动型的品牌更注重品牌的传播力、创新力、文化力,产品的细分化成就了众多新品牌的崛起,未来产品将会以更深的品牌化观念植入消费者,而用户逐渐成为决定产品、决定创新的主要力量。同时广义的设计作为贯穿用户与企业之间的链条,有着举足轻重的作用:




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